INNOVACION...

Paragomas publicitarios
REVISTA MERCADO (publicacion original) 
Los paragomas publicitarios iluminados parecieran tan obvios como simples, pero son un gran negocio.
¿Quién le hubiera dicho a doña Zaida Ginebra que su nombre de pila se convertiría en la marca de un original medio de comunicación comercial? La idea de José Alberto Ginebra entra dentro de la tendencia actual de aprovechar todos los espacios, hasta los más inusitados, para comunicar algún mensaje, dar seguimiento o apuntalar la imagen corporativa de un producto o servicio, dando así énfasis a determinado mensaje publicitario. ?La idea surge en un día de necesidades económicas críticas, buscando una vía para hacer negocios de forma diferente, efectiva y funcional?, dice Ginebra. Ciertamente, lo que deseaba el ejecutivo era ?darle forma a hacer publicidad en espacios de mucha frecuencia de público al que se le puede emitir un mensaje original y obligatorio de ver?. Los paragomas convencionales, de puro cemento, fueron convertidos a una proporción de dos tercios de cemento, un tercio caja metálica con iluminación, y un espacio en las dos caras, donde se coloca la publicidad. Lo que sigue, en el libro de Ginebra, es la expansión. ?Tenemos la idea registrada con patente pendiente pero ya aprobada, en República Dominicana, Estados Unidos, Puerto Rico, México y Colombia. Estamos gestionando el registro de la idea y del producto en otros países del área?, explica. Para llegar al punto donde se encuentra, no todo fue color de rosas para Zaidin. Se trata de un proyecto con más de diez años de concebido. Ginebra tuvo varios intentos fallidos. ?En varias ocasiones perdí el capital invertido. Pero la respuesta ha sido positiva, en palabras de uno de sus gestores. ?Estamos sorprendidos, sabíamos que era un producto innovador y atractivo, pero la respuesta tanto de los administradores de plazas, restaurantes y establecimientos como de las marcas a publicitar ha sido extraordinaria?, explica. La recepción del producto finalmente ha sido extraordinaria, empresas de prestigio han adoptado los paragomas iluminados para grandes estacionamientos como el del Estadio Quisqueya que ahora luce iluminado con la marca Claro. Adicionalmente, hasta la fecha ya son quince establecimientos y plazas comerciales que han adquirido los paragomas lumínicos. Los comentarios que se han recibido incluyen la conveniencia de iluminar convenientemente el parqueo, lo que aumenta la seguridad en áreas grandes como el Estadio y plazas comerciales.
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